A internet é a grande aliada na hora de buscar as informações, mas para as compras as lojas físicas especializadas em cosméticos são as preferidas; cabelo é o assunto mais pesquisado!,
O VIX, empresa de conteúdo digital, acaba de realizar uma pesquisa com as usuárias do canal VIX Mulher, no Facebook, para mapear os hábitos de consumo de beleza. O estudo traz algumas curiosidades sobre o comportamento feminino na hora da compra, abordando desde os motivos para a escolha de determinado produto até as marcas mais lembradas. Foram entrevistadas 465 mulheres, sendo 60% delas na faixa etária entre 18 e 34 anos.
Investimento em beleza
Entre as participantes do estudo, 80% delas gastam mais de R$ 50,00 por mês em itens de beleza, 83% pretendem comprar algum produto nos próximos 30 dias e 64% compram mais de uma vez ao mês.
Motivação
A pesquisa revela os atributos dos produtos mais valorizados pelas consumidoras na hora da compra. A qualidade e a eficácia foram citadas como características muito importantes por 96% das usuárias. Na sequência, vem a confiança (92%), a facilidade de encontrar o produto (72%) e o preço (71%). A marca, a variedade de produtos e a inovação também são valorizadas por mais da metade das entrevistadas. Já a exclusividade é o atributo menos valorizado – 41% delas são indiferentes e acham pouco importante esse quesito.
Conteúdo de beleza – cabelos em 1º lugar
Os principais assuntos pesquisados são: 1º) cabelo, 2º) pele e 3º) maquiagem. O ranking dos produtos mais vistos: xampu (94%), condicionador (89%), produtos faciais (85%), desodorante (75%), maquiagem e tratamentos para cabelos (75%), perfumes e protetor solar facial (62%), produtos corporais (58%), protetor solar para o corpo (26%) e, por último, bronzeador (4%).
Onde compram?
- 78% frequentam lojas especializadas em cosméticos
- 71% compram nas farmácias
- 45% utilizam os catálogos/ revendedoras
- 43% em supermercados
- 27% utilizam ecommerces e redes sociais
Informações dos produtos
A internet é a grande aliada na hora de buscar as informações sobre os produtos. Mas como é feita essa pesquisa? Entre as usuárias entrevistadas 65% procuram as informações em matérias e artigos publicados; 52% usam as redes sociais; 51% delas preferem sites de marcas de beleza e posts em redes sociais; 45% gostam dos blogs. O vídeo é formato preferido por 66% das entrevistadas.
Mensagem das marcas – 90% acessam o conteúdo das marcas preferidas.
Top of mind
As marcas mais lembradas? Para cabelos: Pantene (15%), Loréal (14%) e as marcas Elsève, Salon Line e Tresemmé (6%). Para maquiagem: MAC (17%), Avon (16%) e Vult (14%). Para pele: Nivea (25%), Natura (12%) e La Roche Posay (12%). Para esmaltes: Risque (44%), Colorama (24%) e Vult (9%).
Sobre o VIX – O VIX é uma empresa de mídia social que cria conteúdo positivamente curioso, a fim de entreter e agregar valor à vida cotidiana de milhões de millennials. O VIX publica conteúdo no VIX.com e em uma variedade de plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Com mais de 55 milhões de seguidores nas redes sociais, o VIX atinge 75 milhões de usuários no seu próprio site, além de centenas de milhões de pessoas em todas as plataformas sociais. Atualmente, o VIX oferece mais de 1.3 bilhão de visualizações de vídeo por mês. O VIX tem sede em Miami, com escritórios também em Nova York, Cidade do México, Montevidéu, Buenos Aires e São Paulo.
- postado por Oswaldo Scaliotti
