Campanha publicitária do Colégio Provecto convida pais à reflexão e questiona o uso abusivo de redes sociais por parte dos adultos e o impacto nos relacionamentos entre pais e filhos
Está ficando comum o discurso de se apontar o problema do uso excessivo dos smartphones e das redes sociais como um fenômeno concentrado entre crianças e adolescentes. No entanto, nas escolas, o uso excessivo da tecnologia mobile vem sendo percebido de maneira forte não nos alunos, mas nos pais!
A falta de atenção dos pais em relação aos filhos e ao que diz respeito à vida escolar deles tem uma causa bem conhecida e um motivo bem simples. A maioria está sempre atenta às pequenas telas dos seus celulares em momentos onde deveriam estar conectados e interagindo com os filhos.
Atento a essa tendência e sentindo essa desconexão entre pais e filhos na vida real por conta do excesso de conexões no mundo virtual, o Colégio Provecto lançou em pleno mês da Criança um chamamento à conscientização dos pais por relações mais no “mundo real” com seus filhos.
“Conecte-se ao offline.” É esse o convite feito pelo Colégio Provecto e seus alunos, levando uma mensagem de reflexão sobre o uso excessivo dos smartphones também pelo público adulto. A campanha foi criada pela agência Delantero Comunicação em cima de uma preocupação da direção do colégio, que vem sentindo o gradativo impacto da falta de conexão dos pais na relação direta com os filhos e na interação com a escola. “É como se os filhos estivessem pedindo atenção como o verdadeiro presente de dia da Criança”, comenta Osvaldo Campos, diretor do Colégio Provecto.
“Então você é daqueles que nem pisca quando está no celular. Cuidado. Quando piscar, seus filhos já cresceram.”, diz um dos comerciais. No outro, a voz séria pergunta: “Seu celular está chamando. Seu filho está chamando. Responda com sinceridade: quem você tem atendido primeiro?”, indaga o anúncio, No terceiro, os pais recebem outro convite à consciência. “Você curte fotos. Curte páginas. Vídeos. Comentários. Só uma pergunta: e a família você tem curtido?”
O plano de mídia contempla uma estratégia forte em veículos de comunicação de massa, com VTs em televisão aberta, spots em rádio e peças para outdoor; uma ativação forte em redes sociais e de marketing digital, com produções específicas para a Internet e uma série de vídeos em redes sociais, inclusive um com uma “pegadinha” na qual pais são convidados a irem à escola e lá não recebem atenção dos funcionários, que estão sempre agarrados aos seus smartphones. O vídeo já viralizou nas redes sociais e tem levado a mensagem a pais e famílias em todo o país. O trabalho criativo da Delantero também contemplou mídias de outled em terminais de ônibus de Fortaleza.
Esta é a 14ª campanha criada com a assinatura do publicitário Pádua Sampaio para o Colégio Provecto, localizado no bairro de Maraponga e uma das referências em educação de qualidade em Fortaleza. Pádua já atendia o colégio antes da fundação da Delantero, há cinco anos, quando a agência assumiu a conta do Provecto. “Todo ano abraçamos uma causa, e a escola acaba sendo essa via de mão dupla para levar e trazer mensagens com seu público direto, no caso os pais, e também com a sociedade”, diz o publicitário Pádua Sampaio, diretor da Delantero. “Já havíamos abordado anteriormente as vantagens dos avanços tecnólógicos, mas, desta vez, chegamos a um momento de parar para questionar se não estamos exagerando na atenção ao mundo virtual e às redes sociais, deixando pouco tempo para estarmos presentes e curtindo de verdade os momentos com nossos filhos e família”, reforça um dos criadores da campanha.
Para o diretor executivo do Colégio Provecto, Osvaldo Campos, as campanhas do colégio sempre buscam impactar a sociedade, indo muito além dos públicos com os quais se relaciona ou a vizinhança onde fica a instituição escolar, no tradicional bairro da Maraponga, na capital cearense. “Falar de como a tecnologia tem influenciado a vida das pessoas, das instituições de ensino e do mercado de trabalho é algo fundamental nos dias atuais e está conectado com a nossa proposta pedagógica e com a cultura de comunicação da escola”, detalha Osvaldo. “Decidimos dar um foco maior no comportamento dos pais por estarmos sentindo um crescente distanciamento afetivo entre eles e seus filhos, bem como com a escola, por conta da atenção excessiva aos smartphones, e em diversos momentos de interação onde o contato humano é algo não só natural como necessário.”
O diretor executivo Osvaldo Campos e o publicitário Pádua Sampaio reforçam que campanhas dessa natureza estão amparadas no posicionamento da escola, que é ser uma extensão da família. “É por isso que a instituição opta, no período de matrícula, por suscitar temas de interesse público em vez de realizar uma abordagem meramente comercial”, complemente Campos.
Sobre o Colégio Provecto
Fundada em 1981, com o nome de Centro Pedagógico Pernalonga, o Colégio Provecto surgiu em 1994, quando a pedagoga Glady Jane Barbosa assumiu a direção pedagógica da instituição, promovendo significativas mudanças. Entretanto, a ideia de “cuidar dos alunos como se fossem filhos” permaneceu. Com o passar dos anos, o crescimento no número de matrículas transformou o pequeno Centro Pedagógico Pernalonga no Colégio Provecto, uma respeitada instituição de ensino da cidade, responsável pela educação de centenas de crianças e jovens de Fortaleza. Atualmente, Glady é a diretora-presidente da escola.
O Colégio Provecto ocupa uma posição de destaque entre pais, alunos e educadores. Oferece uma educação sólida, baseada em valores cristãos, que prepara seus estudantes não somente para o ingresso na universidade, mas, sobretudo, para atuarem positivamente na sociedade. Quem é aluno Provecto aprende uma lição fundamental logo no primeiro dia de aula: mais importante do que formar excelentes profissionais é formar grandes cidadãos.
