A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio/CE) revela que 48,3% dos consumidores irão às compras, movimentando R$ 270 milhões no comércio varejista local. O resultado projeta uma queda de 10,0% sobre o valor faturado no ano passado (R$ 300 milhões), mas mantém o Natal como a data comemorativa mais importante para o varejo de Fortaleza*.
A queda no faturamento decorre da combinação da redução do percentual de consumidores que deverão comprar presentes (que caiu de 52,5%, em 2015, para 48,3% neste ano) e da queda do valor previsto dos gastos individuais, que passou de R$ 326 no ano passado, para R$ 319 neste ano. O mix de produtos não teve alteração e o consumidor mostra preferência pela compra de artigos de vestuário, com 62,4%, seguido de brinquedos (29,3%), calçados, cintos e bolsas (28,7%) e itens de perfumaria (17,1%).
O perfil dos entrevistados, que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras, mostra preponderância dos consumidores do gênero masculino (52,8% de resposta positiva), do estrato com idade até 20 anos (51,4%) e com renda familiar superior a seis salários mínimos (62,6%).
Consumo se volta para os semiduráveis
Um dos reflexos da crise econômica que afeta o país é a mudança do perfil de consumo, que também traz impactos para as datas comemorativas. Ainda em 2015, já se havia observado um aumento da procura de produtos semiduráveis, em detrimento da aquisição de bens duráveis, com preponderância absoluta dos artigos de vestuário.
Diferente dos anos anteriores, em que bens de consumo duráveis – em especial os eletrodomésticos – apareciam com destaque dentre os produtos mais procurados, neste ano, os cinco produtos mais procurados são do grupo de bens semiduráveis, fato que também colabora para a redução do valor faturado com a data comemorativa.
Comportamento do Consumidor – gastos, formas de
pagamento, locais de compra
A compra de presentes deverá movimentar R$ 270 milhões no comércio varejista de Fortaleza, com um gasto médio por consumidor estimado em R$ 319 e valor médio por presente de R$ 117. A forma de pagamento mais utilizada é o pagamento à vista, declarado por 77,2% dos entrevistados, seguido do cartão de crédito (31,0%). Quanto ao possível local de compra, destacam-se os supermercados e hipermercados (43,6% das respostas), os shopping centers (27,0%) e as lojas de rua (25,3%), sugerindo movimento intenso em todo o comércio.
Apesar de grande parte dos consumidores não declararem dia específico para as compras (41,5%), a conveniência de funcionamento é fator essencial para o atendimento do consumidor, já que 30,2% relataram ter no sábado como o dia ideal para as compras. Além disso, os entrevistados revelaram que as promoções e políticas de preços serão fundamentais para atrair sua atenção, com 54,8% e 46,0% de citação, respectivamente.
- postado por Oswaldo Scaliotti
