A Fecomércio Ceará, através do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), realiza, pela primeira vez, a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para a Páscoa. De acordo com o levantamento, 42,9% dos consumidores estão dispostos a ir às compras nessa data, com potencial de faturamento de R$ 240 milhões no comércio varejista da Capital cearense.
Esse valor coloca esta data comemorativa em um empate técnico com o Dia dos Pais, na quinta posição de maior potencial de consumo, ainda que seu impacto esteja mais concentrado nas compras de chocolates, peixes, pães e em viagens. A Tabela 1 detalha os valores de faturamento das últimas datas comemorativas pesquisadas pelo IPDC.
Tabela 1: Fortaleza – Potencial de consumo nas datas comemorativas
Em R$ milhões nominais
| Data Comemorativa | Ano da pesquisa | Potencial de Consumo |
| Natal | 2022 | R$ 416,0 |
| Dia das Mães | 2022 | R$ 346,0 |
| Black Friday | 2022 | R$ 315,0 |
| Dia das Crianças | 2022 | R$ 250,0 |
| Páscoa | 2023 | R$ 240,0 |
| Dia dos Pais | 2022 | R$ 240,0 |
| Dia dos Namorados | 2022 | R$ 218,0 |
Fonte: IPDC/FECOMERCIO-CE
Em 2022, a compra de produtos para a Páscoa foi afetada pelo pico de inflação em alimentos, de modo que a comparação ano a ano fica prejudicada, mas os dados da pesquisa mostram o crescimento da importância desta data comemorativa para a atividade econômica, com reflexos na produção e na geração de empregos.
A pesquisa também revela que, por se tratar de um feriado mais longo e que coincide com o período de chuvas no Estado, a Páscoa movimenta o turismo local, com uma parcela expressiva de pessoas viajando para o interior e para as praias. Neste ano, 21,1% dos entrevistados pretendem viajar na Semana Santa, sendo o Sertão o destino mais citado, com 44,6% das respostas, seguido do Litoral e Praias Cearenses (29,9%) e Região Serrana (21,4% das respostas).
A combinação de disposição para o consumo e a expressiva quantidade de pessoas desejando viajar reiteram a melhora de confiança do consumidor, identificada nas pesquisas sistemáticas do IPDC, criando uma perspectiva favorável para o setor terciário, ainda que resistam as pressões do elevado endividamento e impactos da inflação no poder de compra do cearense.
Compras
Neste ano, 42,9% dos entrevistados afirmaram o desejo de ir às compras para a Páscoa e Semana Santa. O perfil dos entrevistados que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras mostra preponderância dos consumidores do sexo masculino (47,3%), do grupo etário com idade entre 21 e 35 anos (49,7%) e com renda familiar mensal acima de dez salários-mínimos (68,9%).
O consumidor pretende gastar, em média, R$ 317 com as compras para a Páscoa, sendo que potencial de consumo é maior no grupo dos consumidores do sexo masculino (com gasto médio total de R$ 336), do estrato com idade acima de 36 anos (R$ 357) e com renda média mensal familiar acima de dez salários-mínimos (R$ 684).
Na forma de pagamento há o predomínio da intenção de pagamento à vista (com dinheiro, Pix ou cartão de débito), com 69,1% das respostas, seguido do uso do cartão de crédito (42,8%). Apesar de parte expressiva dos consumidores não possuir data específica para as compras (34,6%), parcela expressiva da movimentação poderá ser observada nos últimos dias da semana, como sexta-feira (10,3%), quinta-feira (13,4%) e sábado (22,5%).
Demanda forte por chocolates
Pela natureza da data comemorativa, a preferência do consumidor se concentra nos bens de consumo imediato, com destaque para os ovos de páscoa e chocolates, como pode ser visto a seguir:
- Ovos de Páscoa, com 68,1% de intenção de consumo;
- Outros tipos de chocolates (46,4%);
- Bacalhau, peixes e pescados (18,4%);
- Pães (16,0%); e
- Vinhos (13,6%)
Pela natureza dos itens que se deseja adquirir, os supermercados são os locais mais citados para as compras, com 43,4% de citação, seguindo pelos shopping centers (26,3%) e lojas de rua (24,6%). O comércio eletrônico será pouco utilizado, sendo citado por apenas 2,3% dos entrevistados.
